Há exatos 39 anos a MTV entrava no ar para mudar a história da música

01 de Agosto de 1981: essa é a data de “nascimento” do canal MTV.

Foi nesse dia, há exatos 39 anos, que a lendária Music Television foi ao ar pela primeira vez, abrindo os trabalhos com a frase “Ladies And Gentlemen, rock and roll”, de John Lack, sobre imagens do espaço revelando missões da NASA.

O primeiro clipe? Ironicamente a canção “Video Killed The Radio Star”, do The Buggles, que traduz para algo como “O Clipe Matou a Estrela do Rádio”.

Nascia aí um veículo que faria história, se tornaria a mais influente mídia de música do planeta e, com a Internet, perderia seu espaço tornando-se um canal de reality shows.

Acontece que até chegar no formato mais popular do canal, muita coisa aconteceu.

MTV e a TV a Cabo

Vale lembrar que a estreia da MTV se deu na TV a Cabo em 1981 quando nem mesmo nos Estados Unidos o serviço era acessível para muita gente.

Sendo assim, o começo do canal musical tem muito a ver com o fato de que os figurões do entretenimento estavam aprendendo, investindo e começando a apostar em novos formatos para levar entretenimento até a casa das pessoas (e ganhar muito dinheiro com isso).

Antes mesmo da MTV ir ao ar, um conceito parecido já havia sido transmitido no QUBE, uma espécie de “pai” da TV a cabo que rodou em Columbus, Ohio, como parte de uma empreitada da gigantesca Warner.

Pioneiro em vários aspectos que colocavam o espectador no comando das coisas, como pay-per-view e programações específicas, o QUBE serviu como base para tecnologias que utilizamos até mesmo hoje em dia, e lá ao final dos Anos 70 já oferecia programações orientadas a nichos e peculiaridades.

Um desses canais era o “Sight On Sound”, que transmitia shows e conteúdos relacionados à música, e é considerado como um “embrião” da MTV.

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Influência Desde Cedo

Mesmo estando restrita ao alcance da televisão a cabo, a MTV mostrou que seria influente de forma muito rápida, e isso pôde ser sentido no bolso de quem se beneficiaria com a existência do canal.

Em poucos dias, por exemplo, donos de lojas de discos perceberam que as pessoas começaram a procurar por bandas e artistas que não estavam tocando nas rádios locais mas tinham seus clipes exibidos na MTV.

Além disso, o canal foi considerado responsável pela “Segunda Invasão Britânica” na música dos Estados Unidos, já que o Reino Unido estava acostumado a produzir clipes e exibi-los em programas como Top Of The Pops há algum tempo.

Como o formato em vídeo ainda era novidade para as bandas americanas, o conteúdo de 24 horas por dia no novo canal tinha presença dos britânicos em peso, e isso ajudou a popularizar nomes europeus por lá, como The Human League, Soft Cell, Billy Idol e muito mais.

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Em 1983 e 1984, por exemplo, Idol tornou-se um dos principais nomes da MTV com os clipes de “White Wedding” e “Eyes Without A Face”, e isso tudo definitivamente alavancou a venda dos discos Rebel Yell, que chegou a dois milhões de cópias.

“Total Eclipse of the Heart”, mega hit de Bonnie Tyler cantado à exaustão nos karaokês por aí, também se aproveitou do formato, e o Reino Unido dominou a MTV até que os Estados Unidos passassem a entender o videoclipe como algo extremamente lucrativo.