Há 40 anos, a MTV estreava pronta pra mudar a música para sempre

“Ladies and gentleman, rock and roll”. Foi com essa frase, na voz de John Lack, que a MTV (Music Television) foi ao ar pela primeira vez em 1° de agosto de 1981, há exatos 40 anos.

Talvez os jovens da geração TikTok não se emocionem com essa data, mas a gente, que já passou dos 20 e muitos anos, sim. Isso porque a emissora mudou tudo. Tudo mesmo. Desde seu começo nos anos 80 até meados dos anos 2000, foi o canal quem ditou as principais tendências da música, levou muita coisa nova às massas, popularizou premiações, programas e toda uma cultura que serviu como base para o que temos hoje.

Quem não se lembra de acompanhar religiosamente os programas de clipes para assistir ao seu favorito, ou de gargalhar vendo algum episódio de Jackass, Punk’d, Pimp My Ride, MTV Cribs e tantos outros? Se a nossa querida e finada MTV Brasil nos trouxe tantas alegrias entre os anos 90 e meados de 2010, foi porque sua “mãe” já estava construindo uma porrada de referências lá fora, desde os anos 80.

O começo da MTV

Nascida em uma parceria da Warner Communications com a American Express, a emissora, disponível então como canal a cabo, já chegou com o slogan “You’ll never look at music the same way again” (“você nunca mais vai olhar para a música do mesmo jeito”). Sua intenção inicial era ser um canal que exibisse clipes musicais 24 horas por dia, isso tudo com a ajuda dos VJs — “video jockeys”, os apresentadores da MTV, cujo nome foi inspirado em DJ (“disc jockeys”).

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A ideia era inserir de uma vez por todas a música na televisão e, mais do que isso, popularizar ainda mais os videoclipes. Apesar de não ser a pioneira em aquecer esse mercado — outras emissoras já o faziam nos anos 70 —, é fácil dizer que a MTV foi a maior influenciadora de decisões dos artistas neste ramo. Se seu clipe passava em algum programa do canal, esse era o maior indicador de que você fez sucesso de verdade.

A respeito de curiosidade, os cinco primeiros clipes que foram transmitidos na emissora foram “Video Killed the Radio Star”, do The Buggles; “You Better Run”, da Pat Benatar; “She Won’t Dance With Me”, de Rod Stewart; “You Better You Bet”, do The Who e “Little Suzi’s on the Up”, do Ph.D.. Se quiser relembrar a lista completa, é só clicar aqui.

Premiações

Com a estreia do VMA (Video Music Awards) em 1984, a corrida dos videoclipes se intensificou ainda mais na indústria.

Foi essa a premiação que nos deu uma infinidade de momentos históricos ao longo dos anos, como o beijo entre Britney Spears, Madonna e Christina Aguilera, o discurso de Taylor Swift interrompido por Kanye West, o vestido de carne da Lady Gaga, a performance de “Like a Virgin”, por Madonna, aquela apresentação de Britney Spears em 2007, o protesto de Tim Commerford, do Rage Against the Machine, o beijo de Michael Jackson e Lisa-Marie Presley em 1994 e tantos, tantos outros.

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