O TikTok está consolidando seu nome entre as plataformas digitais.
Uma nova pesquisa realizada pela Morgan Stanley Survey aponta que, entre 2019 e 2021, o aplicativo de entretenimento que se tornou um grande sucesso nos últimos anos foi responsável por 6% do tempo de escuta dos consumidores americanos (via Billboard).
O estudo indica ainda que, atualmente, o TikTok já é utilizado por 52% de seus entrevistados na faixa etária de 18 a 29 anos, o que faz com que ele seja considerado a quarta maior plataforma depois da rádio AM/FM, do YouTube e do Spotify.
O Spotify foi, inclusive, um dos destaques da pesquisa, já que as análises mostram que ele é o serviço de música que mais cresce nos Estados Unidos apesar de já ser o maior. Dentro do período do estudo, a plataforma de streaming teve um aumento de 7% para 10% na parcela de horas de escuta do americano médio.
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Para além da música, os resultados sugerem que os podcasts são um importante fator para que as pessoas estejam passando mais tempo no Spotify, agregando valor ao serviço. A plataforma se tornou a mais popular para ouvir podcasts com 31% dos entrevistados usando este recurso.
TikTok em crescimento
A pesquisa ainda mostra que, depois dos podcasts, o destaque vai justamente para os aplicativos de vídeo de formato curto, como o TikTok. Pegando o total global de entrevistados, o aplicativo é usado por 21% das pessoas.
Além de ter uma enorme capacidade de promover anônimos através de seus vídeos de danças, dublagens e desafios, o TikTok se tornou um importante recurso de divulgação de novos artistas que estão fechando contratos com gravadoras por conta de seus sucessos virais.
Com uma audiência média ainda baixa, a plataforma pode seguir caminhos parecidos com o YouTube e o Spotify nos próximos anos. Quem sabe?
