A Rede Mix de Rádio, conhecida por sua forte presença nas ondas FM como Rádio Mix e por alcançar uma audiência jovem em todo o Brasil, está expandindo seu domínio para o mundo digital, com foco especial em seu canal no YouTube.
Recentemente, a emissora atingiu a marca de 100 mil inscritos em seu canal, um feito significativo que reflete a eficácia de sua estratégia digital. A trajetória da Mix no YouTube começou a ganhar tração durante a pandemia, quando o “São Paulo MIX Festival” foi adaptado para uma versão online, atraindo grandes nomes da música, como Jonas Brothers e One Republic, e levando a emissora a investir ainda mais em conteúdos originais.
O sucesso no ambiente digital levou a Rede Mix a ampliar seus investimentos em infraestrutura e produção de vídeo, com a criação de conteúdos exclusivos, como versões acústicas, entrevistas com artistas e clipes especiais. A cobertura ao vivo de grandes eventos, como Rock in Rio, The Town e Lollapalooza, solidificou a presença da Mix no YouTube, transformando o canal em uma plataforma essencial para engajar sua audiência.
Com planos de expandir ainda mais suas operações no YouTube, a Rede Mix agora considera o ambiente digital uma fronteira importante para seu crescimento. Novos estúdios, podcasts e outros formatos de conteúdo estão em desenvolvimento, marcando uma nova fase na história da emissora, que, após dominar o cenário nacional de rádio, busca consolidar seu espaço no digital.
O Tenho Mais Discos Que Amigos! teve a oportunidade de conversar com Marcos Vicca, Diretor Artístico da Rede Mix FM, para entender essa estratégia. Confira abaixo!
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Entrevista: Marcos Vicca (Rádio Mix)
TMDQA!: Como a Rádio Mix tem percebido o engajamento do público nas plataformas digitais, especialmente após a marca de 100 mil inscritos no YouTube? Quais as principais mudanças de comportamento que vocês observaram?
Marcos Vicca: Com a produção mais frequente de conteúdos, incluindo a apresentação diária da live do programa MIX Tudo e o consequente crescimento de inscritos, houve uma modificação no perfil do canal, que se aproximou daquele que temos no rádio. O engajamento passou a ser maior e nos trouxe mais informações para construirmos conteúdos mais eficientes.
TMDQA!: E como a Mix está utilizando esses dados e insights para criar conteúdos mais personalizados e relevantes para o público digital?
Marcos Vicca: Fazemos isso a partir da interação, engajamento e views dos conteúdos produzidos. A produção de conteúdos proprietários é um desafio e trabalhamos para entender os espaços, cenários, desenhos de luz, enquadramentos e outros elementos que fazem diferença no produto final. Obviamente, observamos quais formatos propostos são mais efetivos, incluindo entrevistas, apresentações acústicas, desafios, games, lives. Quanto mais conteúdo gerado, mais informações temos para entendermos o que devemos entregar para a audiência e a melhor forma de fazermos isso.
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TMDQA!: Quais as principais estratégias de monetização que a Mix FM está explorando no ambiente digital?
Marcos Vicca: Nosso foco no ambiente digital, hoje, está no planejamento e produção de conteúdos que sejam relevantes, compartilháveis e importantes para a nossa estratégia de marca. A monetização será uma consequência do crescimento do nosso canal. Claro que a monetização dos nossos conteúdos nos permitirá investir mais em produção. Hoje já temos uma monetização frequente, algo que não havia há bem pouco tempo. Investiremos mais em impulsionamento à medida que o consumo dos nossos conteúdos aumentar a curva de crescimento.
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TMDQA!: Quais os principais desafios e oportunidades que as rádios enfrentam na era digital?
Marcos Vicca: O maior desafio é crescer em um ambiente dominado pela imagem. O rádio, historicamente, não é um veículo que vem acompanhado de imagens. Quem nos ouve precisa entender, cada vez mais, que pode nos ver e assistir aos conteúdos que temos para oferecer. Nossos programas, podcasts, entrevistas, boletins, estão sendo apresentados também em vídeo, em formatos diversos. E há muitos conteúdos exclusivos. Enxergamos ótimas oportunidades, já que há muito a ser explorado. O desafio é estimular o consumo de conteúdos dos nossos vídeos e entregar produtos que estejam alinhados com a expectativa que criamos.
TMDQA!: Qual você acredita que será o papel da rádio no futuro do consumo de mídia? Como a Rádio Mix se prepara para essa nova realidade?
Marcos Vicca: Nossa estratégia é desenvolvida para a produção e distribuição de conteúdos em nossas plataformas. Temos que estar prontos para entregar nossos conteúdos onde a nossa audiência e seguidores preferirem consumir. A Rádio Mix está cada vez mais estruturada para potencializar os seus talentos em todas as plataformas, adaptar a linguagem, tempo e formato dos programas para diferentes formatos de consumo. Queremos ter agilidade na informação e curadoria, sempre transmitindo ao vivo e, ao mesmo tempo, entregarmos o nosso conteúdo on demand.
Aproveito aqui para parabenizar o TMDQA! por apresentar conteúdos interessantes e relevantes para os fãs de música. A Rádio Mix acredita que, para gerar envolvimento, engajamento e interesse na música, os conteúdos de alta qualidade, e desenvolvidos por profissionais dedicados, são essenciais. Adoramos o trabalho de vocês!
