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Um novo relatório da consultoria Midia Research mostra um crescimento no setor da música no segundo trimestre do ano. O destaque é o aumento de 9,6% nas receitas de gravadoras, editoras e serviços de streaming, impulsionado principalmente pelas plataformas digitais de música. No entanto, o estudo também revela indícios de uma desaceleração no comportamento dos consumidores em relação ao streaming.
Spotify e YouTube Music foram as únicas plataformas a registrarem crescimento no número de usuários ativos semanais entre o segundo trimestre de 2023 e o mesmo período em 2024, de acordo com o fundador da Midia Research, Mark Mulligan. Todos os outros serviços de streaming de música viram uma queda no número de usuários ativos semanais durante o mesmo intervalo de tempo.
Concorrência e mudança no comportamento dos consumidores
Além da redução no número de usuários ativos em várias plataformas, o relatório aponta que o declínio não se limita apenas a esse indicador. A maioria das atividades mensais relacionadas ao streaming de música também apresentou queda. As razões sugeridas para essa mudança incluem o aumento do custo de vida e a concorrência de outros formatos de entretenimento, como os vídeos curtos.
É como Mark Mulligan explicou em seu blog:
“Spotify e YouTube Music foram as únicas principais plataformas de streaming a registrar crescimento no número de usuários ativos semanais (WAU) entre o segundo trimestre de 2023 e o segundo trimestre de 2024. Todas as outras plataformas de streaming tiveram quedas nesse período. Isso não é um evento isolado. Entre o segundo trimestre de 2020 e o terceiro trimestre de 2022, todas as plataformas experimentaram um crescimento constante de WAUs. A partir de então, no entanto, todas passaram a apresentar um crescimento estagnado ou em declínio. A desaceleração do streaming não se restringe aos WAUs das plataformas. A maioria das atividades mensais de streaming dos consumidores e outros comportamentos musicais mensais também diminuíram.”
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No entanto, nem todo o cenário é negativo. Em mercados como o da China, a Tencent Music observou uma queda no número de usuários ativos mensais, mas, ao mesmo tempo, viu um crescimento expressivo no número de assinantes pagantes. Entre o segundo trimestre de 2022 e o mesmo período de 2024, a plataforma perdeu 52 milhões de usuários ativos, mas ganhou mais de 34 milhões de assinantes, o que compensa parte das perdas.
Riscos e desafios para o mercado global de streaming
Embora o crescimento dos assinantes pagantes em alguns mercados seja um ponto positivo, o fato de que a maioria dos serviços de streaming globais está enfrentando uma diminuição no número de usuários ativos preocupa o setor.
A indústria da música tem interesse em manter uma competição saudável entre várias plataformas, o que favorece tanto os detentores de direitos quanto os consumidores. Se apenas dois ou três grandes serviços de streaming continuarem crescendo, o mercado pode se concentrar em poucas empresas, limitando opções para os ouvintes.
Os próximos meses serão definidores para o mercado de streaming. É certo que as plataformas tentarão reverter a tendência de desaceleração e encontrar novas maneiras de engajar seus usuários e atrair assinantes.
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