Digital chegando no limite

Relatório aponta que serviços de streaming de música estão perdendo ouvintes

Relatório da Midia Research revela desaceleração no crescimento de usuários ativos em serviços de streaming de música, com exceção de Spotify e YouTube Music

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Foto Stock via Shutterstock

Um novo relatório da consultoria Midia Research mostra um crescimento no setor da música no segundo trimestre do ano. O destaque é o aumento de 9,6% nas receitas de gravadoras, editoras e serviços de streaming, impulsionado principalmente pelas plataformas digitais de música. No entanto, o estudo também revela indícios de uma desaceleração no comportamento dos consumidores em relação ao streaming.

Spotify e YouTube Music foram as únicas plataformas a registrarem crescimento no número de usuários ativos semanais entre o segundo trimestre de 2023 e o mesmo período em 2024, de acordo com o fundador da Midia Research, Mark Mulligan. Todos os outros serviços de streaming de música viram uma queda no número de usuários ativos semanais durante o mesmo intervalo de tempo.

Concorrência e mudança no comportamento dos consumidores

Além da redução no número de usuários ativos em várias plataformas, o relatório aponta que o declínio não se limita apenas a esse indicador. A maioria das atividades mensais relacionadas ao streaming de música também apresentou queda. As razões sugeridas para essa mudança incluem o aumento do custo de vida e a concorrência de outros formatos de entretenimento, como os vídeos curtos.

É como Mark Mulligan explicou em seu blog:

“Spotify e YouTube Music foram as únicas principais plataformas de streaming a registrar crescimento no número de usuários ativos semanais (WAU) entre o segundo trimestre de 2023 e o segundo trimestre de 2024. Todas as outras plataformas de streaming tiveram quedas nesse período. Isso não é um evento isolado. Entre o segundo trimestre de 2020 e o terceiro trimestre de 2022, todas as plataformas experimentaram um crescimento constante de WAUs. A partir de então, no entanto, todas passaram a apresentar um crescimento estagnado ou em declínio. A desaceleração do streaming não se restringe aos WAUs das plataformas. A maioria das atividades mensais de streaming dos consumidores e outros comportamentos musicais mensais também diminuíram.”

No entanto, nem todo o cenário é negativo. Em mercados como o da China, a Tencent Music observou uma queda no número de usuários ativos mensais, mas, ao mesmo tempo, viu um crescimento expressivo no número de assinantes pagantes. Entre o segundo trimestre de 2022 e o mesmo período de 2024, a plataforma perdeu 52 milhões de usuários ativos, mas ganhou mais de 34 milhões de assinantes, o que compensa parte das perdas.

Riscos e desafios para o mercado global de streaming

Embora o crescimento dos assinantes pagantes em alguns mercados seja um ponto positivo, o fato de que a maioria dos serviços de streaming globais está enfrentando uma diminuição no número de usuários ativos preocupa o setor. 

A indústria da música tem interesse em manter uma competição saudável entre várias plataformas, o que favorece tanto os detentores de direitos quanto os consumidores. Se apenas dois ou três grandes serviços de streaming continuarem crescendo, o mercado pode se concentrar em poucas empresas, limitando opções para os ouvintes.

Os próximos meses serão definidores para o mercado de streaming. É certo que as plataformas tentarão reverter a tendência de desaceleração e encontrar novas maneiras de engajar seus usuários e atrair assinantes.

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