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O TikTok Music, plataforma de streaming musical lançada há pouco mais de um ano pela rede social de vídeos curtos, anunciou que encerrará suas operações no dia 28 de novembro de 2024. A empresa, que já operava em cinco países, decidiu redirecionar seus esforços para o desenvolvimento da função “Add to Music App”, voltada para integrar músicas descobertas no TikTok com outros serviços de streaming.
O fim do TikTok Music será sentido em regiões onde o aplicativo vinha ganhando espaço, como Brasil, Indonésia, Austrália, Singapura e México. De acordo com a empresa, a estratégia agora é potencializar parcerias com grandes plataformas como Spotify e Apple Music, impulsionando o consumo de música diretamente através dessas redes.
Novas direções para o TikTok
A decisão de encerrar o TikTok Music parece ser um passo calculado da empresa para fortalecer o papel do TikTok como impulsionador do consumo musical em serviços parceiros.
Segundo fontes internas, a escolha de investir na função “Add to Music App” é parte de uma estratégia que visa ampliar o impacto da plataforma no mercado global de streaming, sem competir diretamente com gigantes estabelecidos.
Ole Obermann, chefe global de desenvolvimento de negócios musicais da TikTok, afirmou que o foco principal será expandir o alcance da integração entre TikTok e outros serviços. Segundo ele, milhões de músicas já foram salvas em playlists de plataformas parceiras, confirmando a força do TikTok como um influenciador direto do mercado musical.
Impacto na indústria da música
O TikTok Music foi lançado inicialmente como uma evolução da Resso, outra plataforma musical do grupo ByteDance, e tinha o objetivo de competir com grandes nomes do streaming. No entanto, a ausência de alguns catálogos importantes e a dificuldade em conquistar novos usuários parecem ter contribuído para o fim do serviço.
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Agora, a expectativa é que o TikTok continue a crescer como uma força relevante na promoção de músicas e artistas, direcionando o tráfego para plataformas já consolidadas. Em países como a Alemanha, cerca de 27% das músicas que chegaram ao top 100 de singles começaram sua jornada de sucesso no TikTok.
Futuro do “Add to Music App”
A função “Add to Music App”, que permite aos usuários salvar músicas diretamente nas suas plataformas de streaming favoritas, parece ser o próximo passo na evolução da estratégia musical do TikTok. Até o momento, o recurso já é utilizado em mais de 180 países e promete trazer novas colaborações com outros serviços de assinatura de música.
Com o fim do TikTok Music, a empresa se posiciona de maneira mais assertiva como parceira da indústria, potencializando sua influência na descoberta de novas faixas e artistas, ao mesmo tempo em que deixa de lado a gestão de uma plataforma própria de música.
Aqui no TMDQA!, nós já te mostramos como os serviços de streaming têm tido dificuldades para crescer ou mesmo manter a base de assinantes. Considerando isto, o TikTok pode ter tomado uma decisão sábia ao se manter como uma das maiores vitrines musicais do mundo.
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