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A indústria musical latina continua em crescimento, estabelecendo novos recordes nos Estados Unidos. De acordo com o recém-divulgado relatório semestral da Associação da Indústria Fonográfica da América (RIAA), os lucros da música latina alcançaram US$685 milhões (cerca de R$3,9 bilhões) na primeira metade de 2024, representando um aumento de 7% em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Esse crescimento reforça o papel da música latina como uma potência no mercado de entretenimento, superando o ritmo de expansão da indústria de música gravada em geral. Além disso, as plataformas de streaming pagas se consolidam como o principal motor deste avanço, respondendo por mais de dois terços da receita total.
O mais curioso disso é que o crescimento da música latina nos EUA é impulsionado não apenas por ouvintes hispânicos, mas também por uma audiência significativa que não fala espanhol. Segundo o relatório de meio de ano da Luminate em 2024, apenas 20% dos fãs não hispânicos de música latina falam o idioma, o que ressalta a abrangência do gênero além das barreiras linguísticas.
Esse público, que compartilha interesses de lazer semelhantes aos fãs hispânicos, como ver filmes e cozinhar, descobre novas músicas principalmente por meio de redes sociais e recomendações pessoais, mostrando como a música latina transcende a língua.
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O papel do streaming no avanço da música latina
Conforme o relatório, o streaming pago foi fundamental para o aumento da receita, representando a maior parte dos ganhos.
O uso dessas plataformas aponta para uma mudança no consumo de música, onde os serviços digitais têm dominado o mercado e alavancado a visibilidade de artistas latinos. Nomes consagrados e novas vozes como Karol G e Peso Pluma lideram essa transformação, impulsionando o gênero a novos patamares comerciais.
Apesar de não detalhar quais artistas específicos contribuíram diretamente para esses resultados, o relatório ressalta a importância da nova geração de músicos que continua expandindo o impacto da música latina globalmente. Isso se reflete, inclusive, no aumento de assinaturas de serviços de streaming nos EUA, que atingiram um recorde de 99 milhões em 2024.
Diversificação de formatos e impacto no mercado
Embora o streaming domine o cenário, o relatório também indica um aumento no consumo de formatos físicos, com um crescimento de 21% em relação ao mesmo período de 2022. Esse dado aponta para uma diversificação nas preferências dos consumidores, sugerindo que formatos tradicionais, como vinil e CDs, ainda têm relevância no mercado atual.
Segundo Michele Ballantyne, presidente da RIAA, a música latina está atingindo novos níveis, tanto em receita quanto em impacto cultural. Com o gênero representando quase 8% das receitas totais da música gravada nos EUA, os resultados indicam que a indústria latina seguirá em ascensão nos próximos anos.
Panorama promissor
Os números – assim como os quadris de Shakira – não mentem. O relatório da RIAA mostrou que a receita da música latina nos EUA teve um crescimento de 7% em comparação ao ano anterior. Isso é particularmente positivo em um cenário que o crescimento do streaming pago, principal fonte de receita do setor, desacelerou em relação a 2023, passando de 23% para 6,4%.
Embora essa queda indique um ritmo mais lento, o streaming com suporte publicitário teve um aumento de 10,2%, contribuindo significativamente para o total de US$166,3 milhões gerados por esse formato.
Apesar da queda acentuada nas vendas de downloads permanentes, que recuaram 21,2%, a receita total da música latina continua a expandir. J Balvin já cantou essa bola: a Latino Gang chegou pra ficar.
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