Nos últimos anos, destacamos diversas vezes a influência das redes sociais no cenário musical, com o TikTok sendo uma das principais plataformas usadas pelos artistas e gravadoras para impulsionar seus trabalhos.
Recentemente, a empresa compartilhou seu Relatório de Impacto na Música apresentando informações obtidas através de um estudo realizado em parceria com a Luminate, referência em dados e pesquisas sobre entretenimento.
O documento revela o impacto que a plataforma e seus usuários têm na indústria musical e nos artistas. Entre os critérios estão descoberta musical, consumo, geração de valor fora da plataforma, sucesso nas paradas e contribuição para a receita do setor.
A partir da análise dos dados de 2024, um dos resultados que mais chamou a atenção foi o fato de 84% das músicas que entraram na Billboard Global 200 terem viralizado primeiro no TikTok antes de atingirem as paradas.
Esse fenômeno apenas reforça a importância da plataforma na aceleração do sucesso de algumas músicas, criando uma nova dinâmica para a indústria musical, em que as tendências conseguem ser rapidamente moldadas pelos usuários.
Estudo aponta o impacto do TikTok na indústria musical
O novo estudo, que também fez uma análise de histórias de sucesso de artistas como Chappell Roan, Korn e Sabrina Carpenter, revelou que os usuários do TikTok têm 74% mais chances de descobrir e compartilhar novas músicas por meio de vídeos curtos e plataformas sociais, em comparação com o usuário médio de outras plataformas.
Além disso, a pesquisa destacou que o engajamento tem um efeito direto no consumo musical, com usuários do TikTok gastando 46% mais dinheiro com música mensalmente do que o ouvinte médio de música no país.
Em relação a monetização do setor, o relatório apontou que mais de 1 bilhão de faixas foram salvas globalmente por meio do recurso “Adicionar a App de Música” desde seu lançamento em 2024. Fora isso, ouvintes de música nos EUA que usam o TikTok têm 68% mais chances de assinar um serviço de streaming de música pago em comparação com a população geral dos EUA.
Outro dado interessante apresentado na pesquisa é que os artistas que possuem um alto engajamento na plataforma de música experimentam uma taxa de crescimento semanal de 11% nos streams, em contraste com os 3% observados entre artistas menos relacionados à plataforma. A análise também mostrou que o volume de visualizações no TikTok está diretamente relacionado com o sucesso nos streams de 96% dos artistas analisados.
O Relatorio de Impacto na Música 2024 estuda dados dos EUA e globais, incluindo métricas da Luminate, métricas do TikTok e a Billboard Global 200 Chart. Ele pode ser acessado na íntegra em inglês neste link.
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